SEO je anglická zkratka pro Search Engine Optimization a znamená optimalizaci webu pro vyhledávače. SEO, velmi jednoduše řečeno, přináší základní principy a postupy pro optimalizování webových stránek s cílením na vyhledávání konkrétních klíčových slov ve vyhledávačích.

Když se rozhodnete pro optimalizaci webu, tak jedním z off-page postupů, jak optimalizace dosáhnout je linkbuilding, což znamená budování zpětných odkazů. Cílem linkbuildingu je propagovat daný web.